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官方：费兰-托雷斯因左脚踝不适退出西班牙集训，埃斯皮递补

桑坦德前锋加西亚：能代表西班牙出场是每个西班牙球员的梦想
 2026年10月2日 12:40:16&nbsp;&nbsp;懂球帝
 桑坦德竞技球员巴勃罗-加西亚在《Otra Ronda》节目中谈到了西班牙U21队大胜圣马力诺U21，以及自己争取进入成年国家队的梦想。<img height="1000" width="1500" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261002150036039093_p.jpg"/>巴勃罗-加西亚在西班牙U21队正处于上升期。这位桑坦德竞技球员再次成为国家队的焦点，如今他在西班牙各级青年队已经打进13球，这一数据体现了他在门前的效率。在输给芬兰后，西班牙队迅速做出回应，重新找回了良好状态。加西亚承认，那场失利对球队打击很大，但他也强调了球队在下一场比赛中的反弹。加西亚表示：“我们来这里就是想为那场失利正名。对我们来说，那场比赛非常艰难，因为我觉得球队当时其实踢得不错。”他在西班牙队的表现，与他在桑坦德竞技生涯初期的经历形成了对比。他坦言，自己离开贝蒂斯后，不仅要换城市，还要适应新的环境，不过他表示自己现在已经完全融入。加西亚说道：“最开始的几天很难，因为这一切带来了很多变化，但人总得适应新的生活。我现在非常开心，也已经完全适应了。”加西亚还特意提到了家人、朋友和身边支持他的人。他说，正是他们帮助自己完成了心态调整，也让他明白，离开贝蒂斯一线队后，自己的职业生涯依然可以继续成长。加西亚表示：“我现在和在贝蒂斯时一样充满激情、一样充满干劲。我很高兴能在桑坦德竞技。”谈到西班牙成年国家队时，加西亚表示：“能代表西班牙成年国家队出场，是每个西班牙球员的梦想。我一直在努力、每天都在拼，就是希望有一天路易斯会想到征召我。”目前，这名前锋依然脚踏实地，把重心放在继续成长上，无论是在U21队还是在桑坦德竞技。他说，自己的目标是提升那些仍有进步空间的环节。加西亚总结道：“最重要的是，作为一名球员，要在所有自己还不够擅长的方面继续提高。等我把这些环节都提升上来，进球自然会随之而来。”凭借在西班牙各级青年队打进的13球，以及在桑坦德竞技开启的新阶段，巴勃罗-加西亚正满怀期待地面对未来。他的目标很明确：继续成长，直到有一天能穿上成年国家队球衣。

桑坦德前锋加西亚：能代表西班牙出场是每个西班牙球员的梦想

马卡：塞尔塔与Conxemar签署了为期7年的赞助协议
 2026年10月2日 13:40:20&nbsp;&nbsp;懂球帝
 据《马卡报》报道，塞尔塔与Conxemar签署了一份为期7年、持续至2033年的战略赞助协议。<img height="1320" width="1980" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261002150032059202_p.jpg"/>签约仪式于本周四在巴莱多斯市立球场举行，塞尔塔主席玛丽安-穆里尼奥和Conxemar主席埃洛伊-阿尔瓦里萨出席了活动。Conxemar的全称是西班牙海产品与水产养殖产品批发商、进口商、出口商和加工商协会。据塞尔塔介绍，这项合作源于俱乐部与海洋之间远不止商业层面的联系。海洋一直是当地社区身份、历史和生活方式的一部分。这项合作也融入了玛丽安-穆里尼奥担任主席以来塞尔塔一直推进的项目，该项目建立在竞技竞争力、经济稳定性和与社区的联系这三大支柱之上。签约仪式还播放了一部纪录片，回顾海洋在维戈历史上的重要性，以及海洋与这座城市及其周边地区发展的关系。玛丽安-穆里尼奥表示：“选择合作伙伴，也是定义我们希望成为怎样一家俱乐部、希望代表什么的一种方式。从这个角度看，Conxemar与塞尔塔的契合非常自然。海洋是我们自身的一部分，也把我们与社区联系在一起。因此，这项合作让我们能够从根源出发成长，强化我们在加利西亚内外的身份，同时着眼下一代，推动那些有助于了解、重视并珍惜这种海洋联系的活动。归根结底，就是与一个我们共享记忆、价值观，尤其是未来雄心的行业并肩成长。”Conxemar主席埃洛伊-阿尔瓦里萨表示：“这项合作远不止一项机构层面的联手。我们在对待社会责任的方式上有着共同理解，致力于推广健康生活习惯、努力和人的福祉。体育是传递这些价值观的绝佳工具，也能帮助人们认识均衡饮食的重要性，而海产品在其中发挥着关键作用。”根据协议，Conxemar将在塞尔塔的不同宣传载体和商业资源中获得展示和曝光。此外，待巴莱多斯球场新建的戈尔看台于2027年初完工后，Conxemar还将在该看台拥有一个专属区域。

马卡：塞尔塔与Conxemar签署了为期7年的赞助协议

据西班牙媒体《每日体育报》报道，欧足联已确认收到皇马提交的大量文件，这些材料可能对巴萨内格雷拉案不利。巴萨随后作出回应。<img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261002132203010503_p.jpg" width="255" height="143" /> 今年5月，皇马主席曾表示，他打算向欧足联提交一份关于内格雷拉案的完整报告。在这起于2023年2月15日曝光的案件中，巴萨及其部分前高层因涉嫌在2001年至2018年间向西班牙足协裁判技术委员会（CTA）前副主席何塞-玛丽亚-恩里克斯-内格雷拉支付超过730万欧元而接受调查。皇马指控巴萨腐败，而巴萨始终坚称，这些款项用于裁判咨询服务。据西班牙媒体报道，欧足联周四确认已经收到这些文件。这份于6月17日提交的材料据称共有5万页。欧足联2023年就已针对这起事件展开初步调查，在西班牙相关程序结束前，调查仍将继续。欧足联引用《每日体育报》的说法称：“欧足联道德与纪律检查员也收到了这些最新文件，他们将结合对该案的持续审查进行评估。”皇马通过一份声明重申了对巴萨的指控：“本俱乐部提交的投诉包含大量文件和证据，涉及极其严重的事实，直接影响比赛的公正性以及外界对裁判体系的信任。”巴萨方面则表示，欧足联周四发布的这份“声明”并未对所提交文件的实质内容或价值作出任何判断。

每体：皇马向欧足联提交了5万页关于内格雷拉案文件

官方：费兰-托雷斯因左脚踝不适退出西班牙集训，埃斯皮递补
 2026年10月2日 21:40:19&nbsp;&nbsp;懂球帝
 西班牙国家队官方宣布，费兰-托雷斯因左脚踝不适退出本期集训，卡洛斯-埃斯皮递补入选。<img height="1200" width="960" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120417027597_p.jpg"/>

齐达内：意大利总是这样，他们是一支永不言弃绝不退缩的球队

恭喜，久保建英和演员女友福原遥宣布结婚

水晶宫前锋让-菲利普·马特塔的未来决定已经做出，他将在明年离开球队，而曼联则正考虑是否在1月份提前引进他。红魔需要一名新前锋，因为谢什科伤病不少，而齐尔克泽根本不懂进球。<img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003132202023625_p.jpg" width="900" height="1020" /> 红魔原本打算在夏季转会窗为球队引进一名经验丰富的前锋，最好是有过英超联赛效力经历的球员。但由于主要花钱补强后腰，加上齐尔克泽未能被卖出，最终俱乐部搁置了前锋的转会。结果，新赛季开始后曼联遭遇进球问题，球队是英超射门最多、预期进球最高的球队，却经常浪费机会。库尼亚和齐尔克泽两人本赛季11次出场，只打入2球。「足球内幕」称，俱乐部现在打算在赛季中期采取行动弥补夏窗的错误。马特塔的未来则已经确定，他与水晶宫的合同本赛季结束就到期，他几年来一直想要离开，因此不会续约新合同。现在唯一的问题是，水晶宫是在1月份出售他，收取一些转会费，还是等赛季结束再让他走，那样其将免费走人。转会专家皮特·奥罗克说：「马特塔现在可能继续留在水晶宫，但他的合同已经在最后一年，他最终肯定会离开。问题在于，是在1月还是在他合同到期的下一个夏天进行，这正是水晶宫必须做出的决定。<img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003132202094261_p.jpg"/> 今年1月的冬窗期间，马特塔转会米兰的协议已经达成，差点离开，但体检失败导致交易取消。现在仍有不少俱乐部关注马特塔，一切取决于水晶宫的选择，他们是否认为1月份要把握最后机会出售他。他们已经接受失去他的事实，只是时间问题而已。」英超转会专家格雷姆·贝利说，曼联将选择马特塔1月份加盟，同时让齐尔克泽同时离开。「TEAMtalk」报道称，马特塔的经纪人团队已经与曼联进行过接触。据称，曼联足球总监贾森·威尔考克斯是马特塔的青睐者，这名球员过去三个赛季英超打入42球。曼联希望能有一个经验丰富的前锋与谢什科竞争，而马特塔完全符合要求。威尔考克斯今年连续因为与前任主帅鲁本·阿莫林争权，以及夏窗引援不力，受到球迷的质疑。因此他迫切想要「补锅」，以改变受损的名声。他最近已经逃过一劫，在曼城被认定成立的「虚假合同」丑闻中，威尔考克斯因为「层级太低」，无需面临潜在的惩罚。与曼联现任首席执行官奥马尔·贝拉达在曼城担任商业总监和首席运营官，参与了复杂的交易不同，威尔考克斯只是青训教练，最高担任青训总监，并未涉及那些高层决策。威尔考克斯只在南安普顿担任过几个月的技术总监，就被曼联挖走。因此，这让一些曼联球迷质疑，俱乐部选择了这样一个曼城的「边角料」担任高职，可能所托非人。<img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003132202054928_p.jpg" width="900" height="1200" /> 只有曼联取得好成绩，威尔考克斯的处境才能改善，就像阿莫林下课后，卡里克带队获得英超第三，就没人再讨论红魔巨头与前任主帅的矛盾了。

马特塔确定2027年离开水晶宫，曝曼联冬窗引进！齐尔克泽将被清洗

曼联威胁试图操作加布里埃尔（JJ Gabriel）转会的经纪人，如果他离开，俱乐部可能考虑采取法律行动。15岁的加布里埃尔上个月告诉曼联希望注销注册，俱乐部没有同意，但红魔内部人士也承认他将会离开。<img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003123203085250_p.jpg"/> 数日后的10月6日，加布里埃尔年满16周岁，因为他拥有欧盟护照，因此将可以转会海外俱乐部。巴萨、皇家马德里和拜仁慕尼黑等豪门，被视为他的下家热门。曼联对此将无可奈何，但俱乐部可以针对那些为他操作转会的人，指控他们违反规则。英国《太阳报》称，曼联正在考虑对那些可能参与其中的人采取监管措施，甚至法律行动。目前，英足总已经批准知名经纪人阿里·巴拉特代理加布里埃尔的事务。巴拉特是「Epic Sports经纪人公司」的老板，今夏操作了邓弗里斯加盟皇马、尼古拉斯·雅克松加盟阿斯顿维拉等转会。据报道，巴拉特安排了加布里埃尔与皇马和拜仁的谈判。曼联怀疑这是违规行为，因为根据规则，球员未满16岁时不得聘请经纪人。不过，即便这么做，也无法阻止JJ离队。事实上，他的人已经不在曼彻斯特。英媒证实，加布里埃尔在巴塞罗那进行个人训练，他今夏就在同一个训练营进行过练习。在社媒账号上，这位绰号「小梅西」的球员恢复了之前删除的三个帖子，有趣的是，其中一张帖子里，他的兄弟就穿着巴萨训练服。巴萨体育总监德科宣称，不考虑签下处于加布里埃尔这种情况下的球员，但他确实会晤过经纪人巴拉特。曼城的消息人士没有排除数日后争夺JJ的可能性，但他们认为这名球员更可能到国外踢球。<img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003123203062554_p.jpg"/> 加布里埃尔的父亲乔·奥塞鲁伊尔因为儿子未被列入曼联的欧冠名单而感到不满，他的青训师兄、19岁的谢伊·莱西和哈里·阿马斯，在红魔4-0大胜沙巴巴库的比赛中完成了首次欧冠出场。据英媒报道，曼联知道加布里埃尔的未来肯定已经不属于老特拉福德，即便暂时强行留下他，等赛季结束合同到期，他也会选择走人。不过，老板吉姆·拉特克里夫爵士希望通过法律手段，由法庭来决定这名天才球员的补偿金，以期多拿一些转会补偿。通常情况下，加布里埃尔这样的16岁球员转会，曼联只能得到30万英镑左右的补偿。但俱乐部认为相关流程并未得到妥善遵循，超级经纪人阿里·巴拉特从中干预了此事，违反了规定。过去有过类似纠纷，最终判决对失去球员的俱乐部有利。如在2019年，16岁的哈维·埃利奥特从富勒姆转会至利物浦，补偿委员会最终裁定富勒姆可获得150万英镑的固定赔偿，此外还有280万英镑的浮动赔偿，以及20%的二次转会收益分成。这一数额远远高于通常的固定赔偿标准，也是拉爵希望争取到的结果。另外，2017年，利物浦也因被证实曾向斯托克城的一名年轻球员提供不当待遇，包括赠送私立学校学费，而被处以一年内不得注册青训球员的处罚，并被罚款10万英镑。<img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003123203054002_p.jpg"/> 不过，曼联面对的问题是加布里埃尔可能选择去不在英足总管辖范围之内的欧洲俱乐部，只能由国际足联来证明及判决相关行为是否存在不当之处，以及补偿金额是多少，FIFA通常不像英足总那样判定支付高额补偿。

曼联威胁起诉小梅西经纪人！仍将无法阻止其离队，拉爵想多拿补偿

德转近期更新了球员身价，列出攻击型中场身价榜，皇马球员贝林厄姆以1.6亿欧元断档排名第一，切尔西的摩根-罗杰斯1.1亿欧排名第二，此榜单共有6名球员身价达到1亿欧元或以上。<img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003123203045829_p.jpg"/> 德转进攻型中场身价榜Top10 1 贝林厄姆（皇马）1.6亿欧2 摩根-罗杰斯（切尔西）1.1亿欧3 费尔明（巴萨）1亿欧3 维尔茨（利物浦）1亿欧3 帕尔默（切尔西）1亿欧3 索博斯洛伊（利物浦）1亿欧7 居莱尔（皇马）9000万欧7 谢尔基（曼城）9000万欧9 尼科-帕斯（科莫）8000万欧9 穆西亚拉（拜仁）8000万欧其中5名球员效力英超俱乐部，西甲有3名球员，德甲和意甲分别有1名球员入选。

德转进攻型中场身价榜：贝林、罗杰斯领衔，6位亿元先生在列

在中国男足0-5不敌巴勒斯坦的赛后，主教练邵佳一的社交媒体被愤怒的球迷网友刷屏。<img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120943016855_p.jpg"/> 球迷1：请问推出17岁替补小将来面对失利采访是为何？赛后发现问题解决问题，不应该是老将看得更透彻吗？球迷2：谢谢你，让我知道了国足还能踢成这么烂，厉害！佳一牛逼！！！球迷3：我就不明白了，防守反击也是一种战术啊，而且还是最适合我们的战术，怎么就不踢呢？？？？？啊？到底为什么啊？？？？你想违背自己的实力去干事，最后只能是头破血流。球迷4：自己下课吧，有点自知之明。球迷5：你呀，老老实实当个领队！主教练是主要脑子的，你不适合。球迷6：自己好好看看刘洋的数据好吗？失误这么多的球员你是怎么做到让他踢满全场的？教练组都是瞎子吗？球迷7：安东尼奥已经告诉你怎么排兵布阵了，你算个屁，这么自以为是，不行赶紧下课。球迷8：能务实点么，心里没点逼数么球迷9：你辞职吧，你创造历史了，邵嗨。球迷10：你还是个人吗？主教练输球了，来一句球员想着联赛亚冠，把锅堆给球员让球员承受压力，你配当教练吗？你丫的早点下课吧！

邵佳一社媒被网友刷屏：让我知道国足还能这么烂，有点自知之明就下课

齐达内：意大利总是这样，他们是一支永不言弃绝不退缩的球队
 2026年10月3日 06:56:14&nbsp;&nbsp;懂球帝
 率队在欧国联小组赛第3轮主场1-1战平意大利之后，法国队主教练齐达内接受了来自慢镜头的采访。<img height="576" width="1024" img="" src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120622012200_p.jpg"> 谈本场比赛是的，我们在最后几十米遇到了困难。在把球推进到距离对方球门60到70米区域之前，我们的控球表现一直不错，但是在那之后，我们稍微缺乏了一点拉扯对方防线纵深的能力。在下半场刚开始的时候，我们在这方面做得不错，但是在我们打进第一个球之后，缺少了第二个进球来让我们能更安心、更稳健地掌控局势。所以……另外，意大利总是这样，他们是一支永不言弃、绝不退缩的球队。他们此前在土耳其踢了一场精彩的比赛并赢了下来，展现出了更好的状态，而今天晚上他们的发挥同样非常出色。今天晚上最让你感到气恼或遗憾的是什么？是因为原本有机会打进第二个球、扩大领先优势吗？顺便提一句，奥利塞打进的那脚任意球简直太漂亮了……非常漂亮。是的，确实是这样，因为我们本来有希望打进第二个球。足球比赛总是这个样子，当你拥有扩大比分、锁定胜局的机会的时候，你就必须把握住它把它打进去，所以……但现实就是这样。无论如何，我对球员们今天晚上在场上的付出和表现感到满意。最后一个问题：昨天你说过“法国队变了，意大利队也变了，这将是一场全新的比赛”，你此前就预料到了比赛会演变成这种走势吗？因为实际上，也许你没料到意大利会展现出如此强的侵略性，同时又保持着收缩防守来等待你们……不，不，我早就预料到了这一点。是的，是的，我完全预料到了。意大利踢出了属于他们风格的比赛，他们在防守端一如既往地极其优秀、坚固。除此之外，他们阵中有两到三名能够随时决定比赛走向、制造差异的关键球员。因此我早就预料到了这会是一场艰难的苦战，我在赛前就明确这么说过。不过，也许我们今天晚上的表现本来理应获得更多、更好的回报，就是这样。

恭喜，久保建英和演员女友福原遥宣布结婚
 2026年10月3日 01:55:22&nbsp;&nbsp;懂球帝
 皇家社会球员久保建英通过社交媒体宣布，与日本演员、模特兼歌手福原遥结婚。他利用此次国家队比赛间歇期在日本完婚，在新赛季球场表现不佳的情况下，迎来了生活中的喜讯。<img height="1981" width="2681" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120400006745_p.jpg"/>福原遥于1998年8月28日出生于日本埼玉县，现年28岁，是该事务所旗下艺人。她童星出身，除演员、模特和歌手身份外，也从事配音工作，曾主演《咖啡遇上香草》和NHK晨间剧《飞舞吧！》，并参演《诚实房地产》。两人在联合声明中表示：“我们想向大家宣布：我们，久保建英和福原遥，已经结婚。我们能够走到今天，离不开从小到大许多人的支持。虽然我们还有很多需要学习的地方，但我们希望彼此扶持、携手前行，始终铭记对大家的感谢，共同建立一个温暖、充满笑容的家庭。在以夫妻身份开启的这个新阶段，如果大家能够继续给予我们关爱与陪伴，我们将由衷感激。今后也请大家继续支持我们。”福原遥<img height="1916" width="1440" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120400022012_p.jpg"/><img height="1800" width="1440" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120401097920_p.jpg"/><img height="1470" width="1110" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120401025709_p.jpg"/><img height="2448" width="1836" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120401089512_p.jpg"/><img height="1629" width="1223" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120401022834_p.jpg"/><img height="1477" width="1108" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120401034753_p.jpg"/><img height="1877" width="1514" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120401072562_p.jpg"/><img height="2133" width="1600" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120402094408_p.jpg"/>

比利时vs土耳其：德布劳内、蒂勒曼斯首发，居莱尔出战
 2026年10月3日 02:10:12&nbsp;&nbsp;懂球帝
 北京时间10月3日02:45，欧国联 A级联赛 第3轮，比利时主场迎战土耳其，赛前双方球队首发名单公布如下：<img height="300" width="750" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120358074187_p.jpg"/>比利时首发：1-拉门斯、21-卡斯塔涅、15-恩戈伊、4-布兰登-梅切勒、5-德克伊珀、20-瓦纳肯、8-蒂勒曼斯、14-卢克巴基奥、7-德布劳内、22-霍茨、17-德凯特拉雷替补：2-德巴斯特、3-阿蒂尔-蒂特、6-拉维亚、9-卢卡库、10-特罗萨德、11-奥蓬达、12-范德沃特、13-彭德斯、16-德温特、18-若阿金-塞、19-马利克-福法纳、23-拉斯金土耳其首发：1-恰克尔、14-巴尔达克奇、3-德米拉尔、2-切利克、20-卡迪奥卢、6-埃尔马兹、16-于克塞克、18-艾丁、7-阿克蒂尔科奥卢、10-居莱尔、21-巴里什-伊尔马兹替补：4-托普丘、5-厄兹詹、8-特克纳兹、9-德尼兹-居尔、11-伊尔汗-法基利、12-巴因迪尔、13-埃尔马利、15-卡巴克、17-卡赫韦奇、19-阿克金、22-埃斯基赫拉赫、23-申盖泽尔<img height="522" width="349" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120358083149_p.jpg"/><img height="499" width="348" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120358043294_p.jpg"/>

比利时vs土耳其：德布劳内、蒂勒曼斯首发，居莱尔出战

波尔图3-1逆转拉科鲁尼亚，安德烈-席尔瓦两球，博尔哈-赛恩斯破门
 2026年10月3日 03:25:14&nbsp;&nbsp;懂球帝
 <img height="520" width="1125" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120103091938_p.png"/>北京时间10月3日俱乐部友谊赛，拉科鲁尼亚对阵波尔图。拉科鲁尼亚埃斯皮-延森破门。波尔图博尔哈-赛恩斯破门，安德烈-席尔瓦梅开二度。最终比分拉科鲁尼亚 1-3 波尔图。点击查看本场比赛详细数据&gt;&gt; 精彩瞬间第4分钟，拉科鲁尼亚球员埃斯皮-延森打入一球。第60分钟，波尔图球员博尔哈-赛恩斯打入一球。第64分钟，波尔图球员安德烈-席尔瓦打入一球。第90分钟，波尔图球员安德烈-席尔瓦打入一球。 球队阵容 <img height="1800" width="475" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120103048874_p.png"/> 技术统计 <img height="330" width="475" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120104081142_p.png"/>

波尔图3-1逆转拉科鲁尼亚，安德烈-席尔瓦两球，博尔哈-赛恩斯破门

巴萨高管：希望Barça Play加强和球迷联系，成为重要收入来源
 2026年10月3日 03:40:12&nbsp;&nbsp;懂球帝
 巴萨品牌与媒体业务总监Paloma Mikadze在接受福布斯采访时表示，俱乐部希望让Barça Play成为一项重要收入来源，并通过数字内容、吉祥物和自有平台，加强与全球球迷的联系。<img height="2000" width="2960" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120059093766_p.jpg"/>Paloma Mikadze于1993年出生在巴塞罗那，目前担任巴萨品牌形象部门（Barça Identity）及Barça Mèdia 360总监。9月29日星期二，她来到位于马德里的意大利大使馆，参加福布斯“2026最佳内容创作者”（Best Content Creators 2026）专刊的发布活动。她负责推动巴萨这一全球辨识度最高的体育品牌之一进行转型。此次活动汇聚了西班牙内容创作行业的一些重要人物。她领导的两个战略部门，将品牌、商业、数字业务、内容、身份认同、娱乐、社群及俱乐部自有渠道联系在一起。她也在活动期间接受了采访。<img height="868" width="638" img src="https://app02.7xingyun.com/avatar/ori-p0020261003120059080459_p.jpg"/>谈到足球场观众群体尚未充分实现代际更新的问题Paloma Mikadze结合自己在俱乐部五年的工作经历表示：“这是我们面临的挑战之一，打造吉祥物CAT，就是着眼于更年轻的新一代。从一开始，我们就在从‘生活方式’的角度重新思考与巴萨品牌有关的一切，而不只是把重点放在体育上。当然，体育是根本，但我们也非常关注年轻一代的文化、艺术和生活方式。事实上，包括我们与Spotify合作开展的活动在内，赞助合作都与这一思路密切相关：寻找不同的细分群体，与他们建立联系，让他们对我们的品牌产生兴趣，再培养他们的忠诚度。我们开展的所有宣传活动、俱乐部的品牌形象、品牌推广活动，以及正在发展的数字业务，都面向我们希望吸引的这些新一代人群，让他们成为巴萨球迷。”谈到吉祥物CATPaloma Mikadze表示：“我们思考的是，怎样接触新一代人群，以及通过什么样的表达方式，才能让他们更容易与我们建立联系，并且觉得可信。于是，我们有了打造一个‘讨人喜欢’的吉祥物的想法。我们希望它使用我们的表达方式，不必真正开口说话，而是通过行为传达巴萨是什么。最棒的是，通过CAT，我们不仅与小朋友建立了联系，也与成年人、家庭以及所有人建立了联系。它由卡洛斯-格兰杰尔和乔迪-格兰杰尔兄弟创作，他们也参与过《功夫熊猫》和《僵尸新娘》的创作。从一开始，他们就理解我们想传递什么，也明白我们希望吉祥物展现怎样的行为。而且，我们真的做到了保密！我们为这个项目工作了好几个月，竟然一点消息也没有泄露，这确实很难得。”谈到Barça Identity和Barça Mèdia 360的组建过程Paloma Mikadze表示：“我刚进入俱乐部时，通过分析和观察就发现，我们在与年轻人建立联系方面存在不足。我们需要让他们理解巴萨是什么，感受到巴萨是什么。我们需要打动他们，让他们能够与巴萨，以及巴塞罗那足球俱乐部所代表的文化和价值观建立联系。我们首先做的，就是把不同部门整合起来。以前，品牌、市场营销、网红营销、数字业务和数字内容都分得很开，各自是独立的部门。但从第二年开始，我们把这些部门统一起来，建立了一个共同的生态体系，也就是俱乐部的品牌形象。如今，这些支柱都已成为俱乐部品牌和形象的一部分，由Barça Identity负责，而这个部门也已经整合了制作公司Barça Studios和Barça Play。”谈到Barça Identity的职责Paloma Mikadze表示：“Barça Identity涵盖巴萨品牌在全球范围内的战略、建设和推广，包括品牌形象与品牌战略、宣传活动与创意、品牌塑造、数字战略与业务、内容与自有渠道、社交媒体，以及在球场和与球迷接触的主要场景中开展的推广活动。”谈到Barça Mèdia 360的职责Paloma Mikadze表示：“Barça Mèdia 360整合了俱乐部的视听内容生态，其中包括Barça Studios和Barça Play。Barça Studios是负责内容及节目形式开发与商业运营的制作公司，Barça Play则是整合在巴萨App和官网中的内容平台，重点是开发新的内容分发、受众拓展和商业变现机会。”谈到Barça PlayPaloma Mikadze表示：“这是我们最新推出的项目，是整合在俱乐部App和官网中的新平台。我的一个目标就是统一整个生态体系，因此，我们需要让用户和球迷在同一个接触点进行互动。也就是说，我不希望把他们引导到不同的接触点，而是希望所有东西都处于同一个环境中。我们拥有的视听内容，也是俱乐部的一项宝贵资产，我希望这些内容方便观看，不难找到，也不需要用户操作很多步骤。我们不希望用户现在下载一个东西，之后又要下载另一个；或者先在这里注册，再去那里注册。我希望在同一个接触点建立统一的数据库。Barça Play就是俱乐部App和官方网站中的视听内容世界。如果有人进来看内容，我们也可以引导他购买球衣、购买比赛门票，或者阅读我们的新闻。归根结底，就是让他们在同一个巴萨环境中接触内容，因为Barça Play让我们能够在Spotify诺坎普球场之外，与球迷建立联系。”Paloma Mikadze此前来自时尚行业。谈到自己的职业转型Paloma Mikadze表示：“从一开始，我就明白，巴萨品牌以及巴萨本身，都有能力与不同的行业建立联系，而不只是体育。作为一个来自时尚行业的人，我看到了打动人心、建立联系的必要性，也看到了通过情感和联系吸引国际球迷的必要性。每次策划宣传活动时，我们都会从本土出发，传递我们的根源、文化、加泰罗尼亚认同，以及俱乐部所代表的一切。同时，我们也会努力让所有国际球迷理解巴萨是什么，理解我们的文化，从而触及世界各地。”谈到针对不同市场开展的工作Paloma Mikadze表示：“在我们希望触及的每一个地方，都有团队成员为我们分析趋势和用户需求，帮助我们了解怎样才能最终让他们成为‘巴萨人’。以球衣为例，我们会通过宣传活动传递目标，营造一种更侧重时尚、文化和艺术的‘生活方式’效果。比如，新球衣的品牌宣传活动就是在巴塞罗那当代艺术博物馆（MACBA）发布的。还有新援加盟的时候，当媒体、球迷和国际用户的注意力都集中在我们即将公布的消息上时，我们也会利用这个机会，融入这些品牌理念。”谈到Barça Play的目标Paloma Mikadze表示：“加强自有渠道，有助于我们更好地了解受众，减少对第三方的依赖。长期目标是让Barça Play也成为一项重要的收入来源。目前，Barça Play向俱乐部会员和高级球迷会员免费开放。也就是说，Barça Play是球迷会员资格所包含的一项权益。我们的最终目标，是把连接全球受众的能力，转化为一个对俱乐部越来越重要的商业模式。Barça Play是这场转型的关键组成部分：它让我们能够加强自有渠道，更好地了解球迷，并为他们提供感兴趣的内容和体验。”谈到数字业务的数据Paloma Mikadze表示：“最近一个已结算财年的数据，已经说明了这场变化的规模：数字内容带来4500万欧元，通过官网和App销售门票带来超过6000万欧元，球迷忠诚度运营活动带来约200万欧元。这些是巴萨整个数字生态体系的数据，体现了我们商业模式的深刻转型。Barça Play目前的情况，也表明我们仍在继续前进：自6月上线以来，我们已经拥有100万名付费观看内容的独立用户。其中80%来自西班牙以外，尤其是美洲和中东市场。我们把Spotify诺坎普球场的激情，以及俱乐部的日常生活，带给世界各地的球迷。这也让人看到，这一模式现在和未来都拥有怎样的潜力。”谈到拉明-亚马尔带来的影响Paloma Mikadze表示：“拉明是整整一代年轻球员中最具代表性的人物，其中很多人出自拉玛西亚，他们能够自然而然地与新的受众建立联系。他们拥有共同的表达方式，在数字环境中游刃有余，代表着以不同方式接触媒体和内容的一代人。而且，我们所面对的受众没有国界。巴萨在所有社交媒体平台上的粉丝总数已经超过5亿。这种全球规模，让我们能够与来自不同文化、不同国家的年轻人建立联系。即使他们住在距离Spotify诺坎普球场数千公里之外，依然能够感受到俱乐部。拉明相关的内容，位列我们观看量和互动量最高的前三名。但真正重要的，远不止某一名球员。这一代球员帮助我们与这些受众建立联系，也帮助我们了解他们的习惯。这是我们视听内容战略的基础之一：把全球范围内的关注，转化为与巴萨更亲近、更持续的关系，并通过Barça Play，发展一个兼顾当下和未来的内容商业模式。”近年来，巴萨女足的媒体影响力也迅速增长谈到这一点，Paloma Mikadze表示：“女足的发展已经体现在看台上：从2021/22赛季到2024/25赛季，西甲女足联赛的观众人数增长了120%，翻了一倍多。在这样的背景下，巴萨展现了非凡的号召力：2022年，球队两次打破吉尼斯认证的比赛现场观众人数世界纪录，对阵皇马时有91553名观众，对阵沃尔夫斯堡时有91648名观众。上赛季，球队再次坐满了Spotify诺坎普球场当时开放的座位，对阵皇马时有60067名观众，对阵拜仁慕尼黑时有60021名观众，欧冠国家德比的门票收入也创下了新纪录。这些数字在几年前似乎难以想象，也体现了球队巨大的吸引力。评估日常比赛观众人数的增长时，需要考虑到约翰-克鲁伊夫球场最多只能容纳6000名观众，这在客观上限制了每场比赛观众人数的增长。在Spotify诺坎普球场举行的重要比赛，让我们能够突破这个限制，也体现了巴萨女足如今所达到的社会影响力。”谈到了与Spotify的合作Paloma Mikadze表示：“在与Spotify的合作中，我们通常会根据希望触及的特定地区来选择艺人。在那些地区，我们认为有机会把吸引来的受众最终转化为‘巴萨人’。”