Reddit上的r/Gunners板块有180万枪迷，每天刷战术分析、转会传闻、赛后骂裁判。这个社区活了十几年，突然有一天，新访客点进来看到的不是热帖，而是一条冷冰冰的提示：创建账号才能继续浏览。

老用户没受影响，但路人被挡在门外。有人试了下，不登录只能看到"用户协议"和"隐私政策"两个按钮，连"跳过"选项都没有。这相当于阿森纳主场酋长球场，以前站在门口能听见里面欢呼，现在大门贴了张纸条：先办会员卡。

Reddit 2023年就开始推这个策略，当时官方说法是"减少爬虫数据抓取"。但体育社区的用户增长靠的就是赛后流量——赢球了路人搜进来围观，一部分人留下来变成死忠。现在这道墙直接把漏斗最上面那层砍掉了。

有用户在评论区吐槽：「我本来想看看萨卡那球有没有越位，结果Reddit让我先签卖身契。」这条回复获得了3400多个赞，是目前热帖第一。

更微妙的是时间点。阿森纳正在冲英超冠军，欧冠也进了八强，正是需要破圈吸引新球迷的时候。平台的选择和社区的需求，在这里拧成了死结。